2018年12月8日，在泰国馆驻上海总领事sasirit tangulrat、泰国领事馆商业领事jeeranun hirunyasumlith、正大集团首席营销官amanda wang、中泰商会副秘书长kesrin ariyap ongse、mistine中国区品牌代言人mike、百特威（泰国）有限公司董事长达奈先生、栢特薇（中国）有限公司董事长庄宝霞、百特威泰国董事kalaya patanas emakul、百特威泰国执行董事padungsak suksudet，以及mike粉丝和媒体等的见证下，在mistine规划中的“mistine中国首家品牌形象店”于上海正大广场正式开业了。
与此同时，在mistine中国首家品牌形象店的开业典礼上，为庆祝今年羽翼粉饼全球销量突破5000万件，而特别定制的黄钻羽翼粉饼的全球巡展——中国站也正式开启。
▲ 采用稀世黄钻镶嵌，全球仅此一件，价值超过120万泰铢
那么，“开设原因是什么？”、“mistine首家品牌形象店有什么特色和优势”、“接下来，还会有哪些布局”、“线上线下如何做到紧密联动呢”.......受邀参加开业典礼的记者带着心中的问题去店内体验了一把，为了进一步解惑，还对百特威（泰国）有限公司（以下简称“百特威”）董事长达奈先生进行了相关专访。
一、mistine开设国内首家品牌形象店，背后有何原因？
事实上，创立于1988年的mistine，通过多年经营，早已成为泰国第一化妆品牌，素有“有泰国人的地方，就有mistine”之称。而其在中国市场，也从2016年开始通过中泰合资公司栢特薇（深圳）化妆品有限公司的“推动”，成为了一个现象级的进口彩妆品牌。
短短两三年间，mistine在中国地区的销售业绩一次又一次被刷新。之后线上线下齐发力，mistine的销售又会有何新突破，我们暂不能有所定论。但此次mistine国内首家品牌形象店的落成，恰是其发力线下的有力佐证，或许，我们可以说这将会是其在中国市场上新的起点。
正如泰国领事馆驻上海总领事sasirit tangulrat在开场致词中说的那样，“作为泰国的国民化妆品牌。mistine于2016年正式进入中国，相信本次mistine首家品牌形象店于上海的落成，能够成为弘扬泰国文化的新舞台，为中国化妆品零售行业注入新鲜的血液与活力。”
▲ 泰国领事馆驻上海总领事sasirit tangulrat
随后，达奈先生亦在其开场致词中，对中国市场表示了肯定。他认为，“mistine在上海开设第一家品牌形象店，表示其在中国发展踏出重要的一步。中国市场潜力非常巨大，且在mistine的全球市场布局中处于非常重要的地位。未来，mistine将继续始终坚持高品质的产品设计，让更多的消费者买到既时尚又性价比超高的优质产品。”
▲ 百特威（泰国）有限公司董事长达奈先生
那么，为何会在30周年之际选择在上海开呢？
1. 上海是中国的时尚之都，代表着国内的潮流趋势，在消费者需求日益多元化和传统零售行业加速转型的当下，mistine会及时拥抱变化；
2. 通过品牌形象店，提升消费者对品牌文化的认知和了解；
3. 通过实体店的体验，增强互动，获得话题热度，吸引更多的消费者。
达奈先生表示，选择在30周年这个节点开业，是因为mistine在此后的布局将会是多元化业态。
二、mike担任一日店长，这家店有何不一样？
值得一提的是，在本次活动现场，mistine中国区品牌代言人mike不仅出席亮相开业典礼和剪彩仪式，还于形象店内担任了一日店长，与粉丝消费者进行了亲密的互动。
实际上，早在活动还未正式开始前，记者就先去mistine的形象店“一睹为快”了。
记者发现，该形象店采用的是拱形的店头设计，正门处，一眼入目的“景”是带有“shanghai”文字标记的红色雕像。其店面设计则采用白色、金色为主色调，配以mistine logo中的“s”的正红色衬托，加之简约的线条设计所“呈现”的空间氛围，使得mistine品牌形象店在展现品牌、产品的特色和调性的同时，可以用简单且时尚的设计吸引消费者的关注。
据店员介绍，该店的设计理念是秘密花园，店内中间的口红陈列，是采用水波纹设计，就像植物园的喷泉一样，充满生命力。如此设计的目的旨在为消费者提供一个新颖、时尚，并以体验为主导的美妆地带。
达奈先生向记者透露，为给广大爱美消费者带来更贴近潮流、更专业的美妆产品和优质服务。“mistine品牌形象店特意引进ar试妆镜实现数字化的购物体验，包括虚拟及实际试用并存的体验。”
他还强调，ar试妆镜目前只在中国首家形象店有，是专门针对中国市场引入的。
除此之外，他还透露，未来会在中国很多城市开设品牌形象店，比如广州，而且，今后mistine在不同地方开设的每一家形象店，都会在入口处雕像上，用文字来标记不同的地域，象征着品牌新的开始和起点。
三、线上线下齐发力，mistine有自己的一套模式
当记者问及mistine对中国美妆市场未来有何预期时，达奈先生表示，“拥抱新零售深耕中国市场，推动品牌精准化运营、线上线下体系打通、开创出全球化新零售合作新范本。”
“那么，如何打通线上线下，实现二者的紧密联动呢？”记者继续问道。
1. 在线上线下融合的渠道创新上，mistine已经开展了多次实践，今年线下快闪店就推出了ar试妆镜和自动贩卖机，方便消费者在线下体验。
2. 未来线上线下会实现更加紧密的联动，如在线上预定彩妆服务，到实体店即可体验，借助新零售和新技术，为消费者带来更好的体验。
3. 布局多元化业态，重视线下渠道的开发和建设。在未来会进行数据化管理采购、供应链升级、大数据营销驱动等等，实现全平台、全品牌的数字化运营。
4. 在消费升级、消费者需求个性化和高档化的当下，mistine会推出专门针对中国市场、中国消费者，量身打造出的更多更具创新的产品，并且在线上和线下用有更有趣好玩的营销方式，与中国消费者进行深度互动。
从其回答中，我们不难发现，mistine的线上线下布局除了通过平台、营销方式打通之外，最为主要的是其始终以消费者为中心，并围绕其进行线上线下的布局，可以说这是其品牌的特有模式。我想这模式亦是mistine在市场上备受青睐的原因之一。
而今，mistine中国首家品牌形象店的推出，又会给品牌增加什么不一样的标签呢？它在中国市场上又会有何新“突破”？问题的答案我们不妨交由今后的市场和消费者来回答，先期待一下。